提问：
身在日本的李秀丽刚搬完家，日本友人小野绿和森健太郎想送给她一份礼物。这时她可能会收到什么？
或许你的脑海中略过了一堆精致的杯碟碗筷手帕香薰，正试图从中找出最贴合人设的礼物，却没有想到一种可能——
日本的乔迁文化，从赠送高・级・厕・纸・开始！
其实，日本的如厕文化享誉全球，可以说以一己之力带动了全世界厕所建设水平的提高。
自带冲洗和烘干的恒温马桶圈自不必说，从数百年前为了掩盖贵族如厕声而让下人用水壶浇水的传统中继承而来的“音姬”功能，更是将日本人民对于厕所的讲究发挥到了极致。其中对于中国的小伙伴来说最印象深刻的，可能要数2010年上海世博会上TOTO所展出的黄金马桶……
*顺便一提，近距离参观和体验这玩意（体验的是搭载了最新功能的非黄金款）是要抽选的。而笔者本人，就是那个在全场几千个人头里被当场挑中的“倒霉蛋”……
而在如厕文化中占据一席之地的卷筒厕纸，更由于日本传统造纸工艺的“高级标签”和“可以一直抽下去象征源远流长”的美好含义，被认为是一种祝贺乔迁、结婚、生产的佳品。
因此，各大厂商在厕纸一项上的内卷达到了空前的水准，单层、双层、三层等等琳琅满目的种类足以让初来乍到的外国友人戴上痛苦面具。
*这些都是经历过毒打的卷王们
并且每逢重大灾害（例如新冠疫情之初），超市里最先被“洗劫一空”的都是厕纸。可见厕纸对于日本人民的重大战略意义！
本期，我们就来聚焦日本厕纸的神秘内卷浪潮：究竟什么样的厕纸，才能在最终角逐中存活下来？
*本文纯属站在轻松快乐的角度对于社会现象一点小小的观察，绝无带货之心。当然如果有厂商爸爸看到愿意打钱我们自然更加快乐~
首先，让我们请出今天第一位大咖——皇室献上品家族的高级厕纸，羽美翔！
定价：11000日元（一盒8卷）
材质：土佐和纸
特征：从外包装到厕纸全手工制作
先不说它的整体设计与材质好坏，单看“羽美翔”三个字，就令人不禁思索它的品牌创始人是不是对于中国的网络用语有过什么研究。如果凭借想这个名字打开中国厕纸市场，想必会因为其生动形象的用字而一炮而红……
咳咳，失礼了。我们受过专业的训练，再好笑也不会笑的
再来看看它的“讲究”。
羽美翔所采用的土佐和纸是日本非物质文化遗产，与著名的越前和纸、美浓和纸并称为“日本三大和纸”之一。其最大的特征就是在坚韧的基础上做到日本第一薄——单层厚度仅0.03〜0.05mm，被广泛运用于文物修补之中。
*收藏于博物馆中的土佐和纸
对于厕纸这种要求柔而不弱、薄而不破、易溶于水却不可溶于手的究极矛盾综合体来说，土佐和纸可谓再合适不过了。
此外，从外包装到本体纯手工制作的极尽风流的纹样制作，也令和风的千年风雅融入其中。所有你能想到的日本名流，都曾推荐过它。
*不愧是皇家献上品，打广告的高度都非同凡响
其实笔者一直在怀疑人生中反复思考，在这种极易溶于水的厕纸上费尽心思追求高级有什么意义，后来突然灵光一闪福至心灵——或许，让珍贵的素材与图案瞬间消逝于水中，就是一种极致物哀吧……
虽然笔者非常好奇究竟是什么样的人才会花11000日元买厕纸自用，不过鉴于一卷的单价也就1375日元，感兴趣的同学可以凑齐八个人拼单尝试一下。
说不定你家厕所可以暂时性地成为皇家更衣所……
同样出自羽美翔的制作工坊「望月制纸」，与定位是赠礼的羽美翔不同，うさぎ则是纯粹的自用高级品。店内甚至提供定期订购服务，只不过因为和纸制作+人气爆棚，所以目前接连35个月售罄中。
定价：1250日元（一盒2卷）
材质：土佐和纸
特征：厚而不腻三层和纸
与色彩鲜明、花纹繁复典雅的羽美翔不同，うさぎ本体外观上与普通的厕纸无异，洁白无瑕的纸面上没有一丝多余的纹路。但看似简朴的外观背后，确实经历过一番你根本想象不出的充满岛国特色的“内卷”——
首先，要使用日本非物质文化遗产土佐和纸进行豪华三层堆叠；
其次，要使用被称为“日本第一清流”的仁淀川流水进行造纸；
最后，社长每天都要亲自使用并检查其柔软度。
*最后一点真的就很霓虹匠人特色
作为自用高级品的顶流，うさぎ除了达官贵人定期购之外，也时常出现在京都的高级酒店中。例如有名的上七轩HITOYADO就在所有客房采用了うさぎ厕纸：
*充满了住不起的气息
不过虽说是自用品定位，但买来送人的顾客似乎比自用的更多。评论区清一色都是拿来送人的，送父亲送朋友送海外友人，甚至还有当做公司圣诞酒会礼品的，就……离谱中带着一丝合理……
*来自望月制纸
当笔者第一次在药妆店看到Kleenex的おもてなし系列时，第一反应是悲从中起——就连外国大牌，也迷失在了日本厕纸红海之中了吗？
定价：368日元（4卷）
材质：纸浆
特征：高密度双层
再大牌的外国厂商进入日本厕纸行业之前都要进行一番身心的洗礼——柔韧、美丽、不堵马桶，你做到了吗？
而日常以朴实无华便宜大碗著称的美国纸巾大牌Kleenex，在日本的厕纸市场也不得不开始整活——
“厕纸采用高密度双层纸浆，不仅保证了柔软与韧性，就连加工时的每一轮纹理都做成了爱你的形状，并美其名曰「おもてなしの心」；
*总感觉这おもてなし的路子好像走偏了
“厕纸上使用了高达33种的多样图案，保证使用者在如厕时一定百看不厌；
*但我寻思这花纹怎么这么土
“更添加了能令人放松的精油成分，奢华的细节丰富到香气，令整个空间都充满愉悦之感。”
*说实话臭上加香不是什么好主意
虽然Kleenex打开日本市场的方式看起来生硬又土味，但看起来性价比还是相当不错的。对于我等庶民来说，可以算是一个对臀部和钱包都非常優しい的选择。各位要是感兴趣，可以试试看。
刚刚说过，红白喜事过节乔迁时送厕纸是日本一种特有的文化。那么大开眼界的来了——自带贺卡的专业乔迁打招呼用厕纸见过吗？
定价：1580日元（3套6卷）
材质：纸浆
特征：自带贺卡
说实话，日本亚马逊上这款的评分在厕纸里还蛮低的，一看就是纯粹为了寒暄做人情用的华而不实的东西。
*考虑到这个价格还包邮，就原谅它吧
お花のお引越し最大的特点就是从外包装到自带贺卡风格极其统一，就差在脸上写几个大字：搬家了，我来打声招呼
这就给那些买来单纯为了给左右邻舍寒暄一下，但又不想太花力气的人群提供了极大的便利。特别是在疫情期间，挨家挨户敲门寒暄似乎不太好，那就每家扔一桶お花のお引越し吧——
既有鲜花图案又有措辞周全的贺卡，完美！
纸面上的图案也是日本厕纸行业的内卷方向之一。对于在图案上做出差别化吸引不同顾客人群这一点上，各大厂家已经玩得很顺手了
定价：1035日元（4卷）
材质：纸浆
特征：奥特曼图案
比如童年回忆之奥特曼，受众人群能贯穿老中青三代。
笔者至今难忘去年在电影院看到泰罗的儿子泰迦奥特曼主演的电影预告，心中无数感慨奔腾而过：
“啊这，我小时候泰罗不还是奥特曼家族最小的那个弟弟吗？？”
什么，你说某站下架了？来，买卷厕纸吧，天天看
定价：1250日元（3套6卷）
材质：纸浆
特征：猫咪肉球图案
还有猫党最爱的猫咪肉球图案！
可可爱爱蜿蜒曲折的一串小梅花，仿佛猫猫踩着厕纸走过~对于猫党来说没有比这更治愈人心的了！
不过，话说回来，这种疯狂印花的操作却不是日本独有的。国内厂家在厕纸上的骚操作也是不遑多让（以下来自????宝），一个个力争打造新时代厕所读物——
*一边上厕所一边学习不是梦
这波啊，这波是国际接轨，天下大同~
最后来介绍一下厕纸家族中最老生常谈的概念——环保。
定价：502日元（8卷）
材质：牛奶盒再生纸浆
特征：便宜环保质量好
Scottie的牛奶盒系列，从纸芯到厕纸都采用了回收的牛奶盒。充分利用牛奶盒原料的特性，在保证100%环保的同时，也做到了其他再生纸浆无法企及的柔软舒适。
*牛奶盒-厕纸环保永动机
这让笔者想到了广大国内再生厕纸厂商：虽然很早就开始投入再生纸事业，但至今为止，大家似乎都默认了“再生纸=不舒服”这个事实，在柔软度、美观度等体验感上下功夫的品牌少之又少。
希望将来国内厕纸厂商也能继续一些日本厕纸内卷的思路，在体验感与性价比之间更平衡一些吧。
1951年，标有“抽水马桶是文化生活的第一条件”的宣传册在日本广泛发行，从此开启了日本在如厕追求上的新一轮内卷新一代巅峰。
如果说单层厕纸是节约，那么二层就是品质，三层则将上升到精神享受的领域。而融合了传统艺能与现代如厕追求的厕纸内卷，或许也是一种独特的大和精神的体现。
下一期开始我们将把焦点放在“柔软剂”上。
数目繁多的洗衣粉、柔软剂、除菌剂等等一系列洗衣必备用品究竟应该如何区分？岛国人民究竟是为什么要分得这么细？……
敬请大家拭目以待~
（名校志向塾 すずり）
